Markaların efsanesi: Garnier'in hikayesi
1904 yılında Alfred Amour Garnierprofesyonel eczacı, bitkisel saç losyonlarını pazarlayarak şirketi yaratır. Ünlü "losyon" Garnier hızla bir amiral gemisi ürünü haline geliyor. Kadınlar kendilerini yırtıyor, kepek giderirken saçları güçlendirmek gerekiyor. Alfred Garnier 1929'da laboratuvarları oluşturmadan önce saç boyasına başlayacak Garnier. Bir dizi şampuan ve saç bakımı geliştiriyor ...
L'Oréal Group'un bağlı ortaklığı
1960'lı yılların sonunda, şirket kritik sağlık gösterdi. L'Oréal geri almaya karar verdiğinde Garnier 1965 yılında, markayı grubun en kazançlı yan kuruluşlarından biri yaptı. Garnier Avrupa'da bir numaralı doğal ürün haline geldi. Bu iktisaptan, Garnier yeni ürünler yaratarak becerilerini geliştirir ve genişletir. Grup, markanın pazarlamasını büyük reklam medyası ve yüksek bütçeli reklam kampanyaları ile geliştirmeye yardımcı olur, daha sonra yüz ve vücut için bir bakım hattı doğar: nemlendirici kremler, duş jelleri, tıraş ...
Kült ürünleri Garnier : Güzel renk, Fructis, Ultra Yumuşak, Neutralia, Güneş kehribar...
1960'ların sonunda, laboratuarların amacı Garnier rekabetten uzak dururken kozmetik pazarını fethetmektir. Garnier her şeyden önce bir renk uzmanı ve uzun bir süredir Güzel renk Avrupa'da kalıcı saç rengi pazarında bir numaralı konumunu korumuştur.
90'lı yılların sonunda Garnier imajını tozlamak istiyor biraz yaşlı, daha gençleri hedef alarak moda ve yeni bir müşteri kazanın. İşte o zaman yeni bir ürün yelpazesi başlattı: Movida, Fructis, Natéa, kırışıklık karşıtı sinerji artışı ...
Araştırma, ürün geliştirmenin merkezindedir Garnier 3.000'den fazla bilim adamı, yeniliğin ön saflarında yer almak için yeni tedavilerin tasarımı üzerinde çalışıyor. 2005 yılında, aktif ve titiz bir araştırmanın sonucu olarak 500'den fazla patent başvurusu yapıldı.
Laboratuvarlar Garnier ürünlerinin geliştirilmesinde seçin doğal kökenli özler: papatya özleri, kivi suyu, meyve özleri: kayısı, mandalina kabuğu ...
Garnier stratejisi
Tüketici örneği, herhangi bir lansmandan önce ürünlerin etkinliğini test eder ve memnuniyet derecesini doğrulamak için bir anket yapılır. Bu adım tamamlandığında ve ürün raflarda olduğunda, müşterilerin memnuniyetini doğrulamak için yeni bir çalışma yürütülür.
Markanın web sitesi, her ürün hakkında ayrıntılı bilgi içerir ve hatta hijyen ve güzellik ile ilgili tavsiyelerde bulunan çevrimiçi bir "mag" ve web tv de sunar. Ürünlerden kuponların yanı sıra numune almak için de kayıt olabilirsiniz.
Garnier, L'Oréal Grubu'nun ikinci markasıdır.. bugün Garnier Hindistan, Asya'da kırışıklık karşıtı ürünlerin satışı, güneş bakımı ile yeni pazarların fethine başlıyor ... Grup, mükemmel bir finansal sağlık ve 2007 yılında yaklaşık 10 milyar avroya ulaştı. o Garnier daha fazla ilerleme görmek istiyor.
