Kookaï, Amerikan Retro, Repetto, mayo Darjeeling geçen yaz, Anneler Günü için Prenses Tam-Tam ... Anne-kız ilişkisine uygun bu markaların sayısı gittikçe artıyor. Annelerin ve kızların kendi dolaplarında çizebilecekleri yaratıları standartlaştıracak bir moda. Bu büyüme eğilimi, kalplerine ve zihinlerine giriyor. koleksiyonları.

Bu fenomenin öncüsü Comptoir des Cotonniers markasıdır. Anneleri ve kızları tam uyum içinde barındıran reklam kampanyaları çok başarılı oldu. Satışları artırmaya ve marka bilincini arttırmaya neden olan şey (binlerce "çift" düzenli olarak dökümde görünür). Bugün, Comptoir des Cotonniers bir teklif vererek daha da ileri gidiyor koleksiyon 4-12 yaş arası gençler.

---

Anne-kız ilişkisinin idealize edilmiş bir vizyonu

Comptoir des Cotonniers

Açıkçası, bu başarı kayıtsız bırakmaz. Bazıları tarifleri az çok yaratıcılıkla yeniden üretmeye çalışır. Ve “hedeflenen” gençler değil, küçük kızlar veya bebekler. Carlin International'ın pazarlama müdürü Isabelle Pollet şöyle açıklıyor: "Bunlar koleksiyonları Gençlerden daha çok annelerle konuş ... belki de gençlik yüzünden. Anneler, kendi anneleri gibi giyinmek istemediklerini ve kızlarının gardırobunu karıştırdıklarını söylerler. İkincisi, diğer taraftan, annelerinin onları kopyalamasını istemiyor! "Bu, Comptoir des Cotonniers'in başarısının eşsiz olmasının sebebidir, çünkü bu ilişkinin ideal bir vizyonuna dayanıyor - ergenlik - Rahatsız edici hale gelmesi çok zor: Annenin kim olduğunu ve kızın kim olduğunu bilmiyoruz.

Kadınlığa giriş

Küçük kızlarda ise, kavram daha fazla askıda kalıyor: biri tam olarak kadınlığın başlangıcında. “Daha erken ve daha erken geliyor,” diyor Isabelle Pollet, sadece Lorie'nin etrafındaki tüm pazarlamayı 5-8 yıl boyunca gördüm. ” Genç insanlar büyükler gibi giyinmek ister. Bunlarda sıkça bulunan mizah dokunuşu koleksiyonları, gerizekalı bir gence geçmek için en küçüğü ve en kaba görünenlerden kaçının.

---

Kookai

Kookaï markası bunu iyi anladı. Bir stil sunarak onun tarzına sadık kalıyor koleksiyon Çünkü küçük kookaïettes büyüklerinkine göre modellendi. Tayvanlı bir tasarımcı, Yasei Tsai, kışa ilk kez başladı koleksiyon "Ben ve kızım" basit bir konsepte sahip: anne, küçük kızını (18 aydan 8 yıla kadar) imajında ​​tek bir yerde giydirebilir. Isabelle Pollet, “Sonuçta, akıllıca, ancak daha genç insanların uygun olduğu kodlar iç çamaşırlarına ait olduğunda bu rahatsız edici olabilir.

“Genel olarak, bu eğilim olumsuz olmaktan uzak,” diye devam ediyor, “kızların gardıroblarına tıkılma bu şekilde daha fazla refah ve rahatlık arzusu” Kadınlar daha havalı, daha az resmi ve hepsinden önemlisi daha yaratıcı bir görünüm için spor kıyafeti arıyorlar. Bu konuda, birkaç yıl önce, temel tişörtlerini moda renklerinde sunarak hedefini genişletmeyi başaran, Petit Bateau adının inme vuruşuna dikkat edin. Bugün marka, 0-18 yaş arası bir rahatlık ve uygunsuzluk fikri üzerine iletişim kuruyor. “Bu trendle ilgili ilginç olan, Isabelle Pollet, markalara bakmaya yönelik bir teklif olduğu sonucuna varıyor: ortaya çıkacak zarif bir spor giyim şehri”. İyi bir dinleyici ...

MİNİMALİZM VE ANNEM (Nisan 2024)